تبلیغات موثر اینفلوئنسر مارکتینگ با آژانس تبلیغاتی رسا

اگر بخواهیم قدم به قدم طراحی کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ را برای شما شرح دهیم، کافیست بگوییم این فرآیند در ۳ مرحله اصلی انجام میپذیرد و این مراحل شامل شناسایی مخاطبین کسب و کار شما، ایجاد لیست اینفلوئنسر و در نهایت آماده سازی محتوا واجرای آن میشود.

ما در ادامه قصد داریم به بیان مراحل طراحی کمپین تبلیغاتی اینفلوئنسر مارکتینگ با آژانس تبلیغاتی رسا بپزدازیم.

پاسخ این سوالات که مخاطبین کسب و کار شما چه کسانی هستند؟ و شما با چه کسانی سروکار دارید؟ مهم‌ترین پرسش و پاسخ ممکن برای تبلیغات کسب و کار‌ها میباشد!

آن هم نه تنها برای کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ، بلکه برای تمام فرآیند‌های تبلیغاتی. زیرا اگر بتوانید به درک و شناخت خوبی از مخاطبین خود برسید، در مراحل بعد راحت‌تر میتوانید اینفلوئنسر مناسب خود را برای اجرای کمپین خود انتخاب کنید. همچنین آژانس تبلیغاتی رسا با درک صحیح از صنعت شما، به شناسایی دقیق مخاطبین هدفتان میپردازد.

برای مثال فرض میکنیم که کسب و کار شما تولید لوازم آرایشی میباشد و قطعا مخاطبین کسب و کار شما نیز بانوانی هستند که بیشتر از همجنس‌های خود، دغدغه خرید و استفاده از محصولات آرایشی را دارند. پس اینفلوئنسر‌های فعال در حوزه آرایشی به مراتب بازدهی بیشتری نسبت به دیگر اینفلوئنسر‌های بانوان با موضوعی مثل آشپزی را دارند. مخاطبین هر دو موضوع بانوان هستند، اما با شناسایی دقیق‌تر مخاطبین درمیابیم که: این کجا و آن کجا!

پس از شناسایی دقیق مخاطبین کسب و کار شما، نوبت به انتخاب اینفلوئنسر مناسب میرسد. بهتر است در ابتدا بدون غربالگری خاصی، یک لیست نسبتا کامل از اینفلوئنسر‌های مربوط با مخاطبین هدف خود تهیه کنید و سعی کنید تا جای ممکن تعداد اینفلوئنسر‌های این لیست به حداکثر تعداد برسد، سپس از بین لیستی که ایجاد کرده اید، اقدام به انتخاب اینفلوئنسر یا اینفلوئنسر‌های مناسب جهت اجرای کمپین تبلیغاتی خود کنید.

همچنین متخصصین اینفلوئنسر مارکتینگ در آژانس تبلیغاتی رسا با در نظر گرفتن پارامتر‌هایی نظیر: اعتبار و جایگاه اینفلوئنسر، کیفیت محتوایی پیج اینفلوئنسر، تعرفه اینفلوئنسر، نرخ تعامل یا انگیجمنت، میانگین بازدید، لایک و کامنت و ... بهترین لیست از اینفلوئنسر‌های موجود جهت برنامه ریزی و اجرای موفق کمپین تبلیغاتی، در اختیار شما قرار می‌دهند.

پس از شناسایی دقیق مخاطبین شما و انتخاب اینفلوئنسر ایده آل، نوبت به اجرای کمپین میرسد. نکته حائز اهمیت این مرحله، محتوا یا سناریویی میباشد که اینفلوئنسر قرار است بر اساس آن محصول شما را تبلیغ کند! اگر محتوایی که اینفلوئنسر قرار است آن را منتشر کند یا متنی که میبایست طبق آن برای شما استوری سلفی بگیرد از جذابیت کافی برخوردار نبوده و برای کاربران ترغیب کننده نباشد، نتیجه مطلوبی حاصل نمی‌شود.

اما اصلا جای نگرانی نیست! آژانس رسا در این مرحله نیز در کنار شما بوده و جذاب‌ترین محتوا و سناریو ممکن را برای اجرای کمپین شما آماده سازی می‌کنند.

یکی از سوالات همیشگی کمپین‌های اینفلوئنسر مارکتینگ این است: پست برم یا استوری؟

این پاسخ این سوال تا حدود زیادی به هدف ما از تبلیغ ما برمیگردد.

انتشار محتوای کمپین در غالب پست: همه ما بار‌ها دیده ایم که واینر X، برای برند Y یک پست تبلیغاتی منتشر میکند. در واقع واینر X طبق روال همیشه خود محتوای سرگرم کننده اش را تولید و منتشر کرده با این تفاوت که تبلیغ برند Y به صورت غیر مستقیم در سناریوی تولید محتوا برای اینستاگرام گنجانده شده است. این نوع تبلیغ معمولا هزینه بسیار بالاتری نسبت به تبلیغ در استوری داشته و بیشتر مورد استفاده کسب و کار‌های رده بزرگ - متوسط می باشد و با اهداف بلندمدت، برندینگ و همچنین ترویج غیر مستقیم استفاده از محصولات و خدمات «نه فروش مستقیم» به کار می‌آید.

البته با توجه با آمار بازید بالاتر پست نسبت به استوری، کسب و کار‌های محتوا تبلیغاتی آماده خود را در صفحه اینفلوئنسر «صرفا» منتشر میکنند که البته هزینه تمام شده اش از تولید و انتشار محتوا توسط خود اینفلوئنسر بسیار پایین‌تر است.

مزیت: دریافت بازدید و تعامل بالاتر نسبت به استوری، قابلیت وایرال شدن راحت تر، ماندگاری بیشتر و اکثرا همیشگی در اینستاگرام در مقایسه با استوری که بعد از ۲۴ ساعت آرشیو میشود از مزیت‌های تبلیغ به صورت پست در اینستاگرام میباشد.

معایب: هزینه بسیار بالاتر نسبت به استوری

انتشار محتوای کمپین در غالب استوری: پر استفاده‌ترین شیوه همکاری تبلیغاتی با اینفلوئنسر‌ها در غالب استوری میباشد. خصوصا زمانی که قصد ایجاد CTA «کال تو اکشن» در همان زمان و حین دیدن تبلیغ را داشته باشیم و یا زمانی که قصد داریم مخاطبین به آدرس اینترنتی خاصی هدایت شوند، بهترین گزینه برای ما استوری میباشد.

معمولا به دو صورت استوری بنری و استوری سلفی این امر انجام میپذیرد.

استوری بنری: منظور از استوری بنری یا پوستر تبلیغاتی ارسال محتوای آماده ما به صورت «عکس یا ویدیو» برای اینفلوئنسر و صرفا انتشار در صفحه‌ی اینفلوئنسر میباشد. این نوع استوری تنها زمانی کاربرد و کارایی دارد که محتوای ما از کیفیت و جذابیت کافی برخوردار باشد. همچنین این نوع استوری معمولا هزینه‌ی کمتری نسبت به استوری سلفی اینفلوئنسر دارد.

استوری سلفی: در این نوع استوری پیشنهاد خرید یا استفاده به صورت مستقیم توسط خود اینفلوئنسر مطرح میگردد. در این شیوه اینفلوئنسر از ما میخواهد سناریو و متنی که قرار است توسط او بیان شود برایش ارسال گردد. پس از آن اینفلوئنسر فایل ویدیو ضبط شده را برای شما ارسال میکند تا جهت انتشار تایید شود.

نکته اصلی که باید مورد توجه قرار گیرد این است که متن و سناریو ارسالی ما از جذابیت و انرژی بالایی برخوردار بوده تا ترغیب حداکثری از سمت مخاطبین را به دنبال داشته باشد.

مزیت: صرفه اقتصادی نسبت به پست، قابلیت درج لینک و کال تو اکشن واکنش سریع، ایجاد ترافیک و ترغیب کاربران به خرید محصول یا خدمات در زمان مشخص

معایب: دریافت بازدید و تعامل کمتر نسبت به پست، درج موقت و ۲۴ ساعتی بودن استوری.

منبع: آژانس تبلیغاتی رسا - rasaads.com