گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل؛ روایتی از رکوردها و روندهای بازاریابی دیجیتال

گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران» با همکاری با بازار، سازیتو، کالج تپسل، متریکس، دژینو و ایران‌تلنت منتشر شد. تپسل در یک روز توانسته بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت کند. در بخش «ترین‌ها» آمار جالبی دیده می‌شود: یک تبلیغ‌دهنده به‌تنهایی ۶۷ میلیارد نمایش را تجربه کرده، همچنین برای یک برند، بیش از ۷ میلیون نصب اپلیکیشن و ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی به ثبت رسیده است.

بازار جهانی تبلیغات آنلاین از مرز یک تریلیون دلار عبور کرد؛ سهم ناچیز ایران در مقایسه با همسایگان

گزارش‌ سال تپسل با استناد به منابع معتبر نشان می‌دهد حجم بازار تبلیغات آنلاین جهان در سال ۲۰۲۴ از یک تریلیون دلار گذشته است. در آسیا، هند با رشد ۱۲ درصدی به ۲۳۶ میلیارد دلار رسید و پیش‌بینی می‌شود در سال ۲۰۲۵ نیز ۶ درصد دیگر افزایش یابد. در منطقه EMEA، حجم تبلیغات ۱۶۵ میلیارد دلار و در خاورمیانه حدود ۱۲.۶ میلیارد دلار برآورد شده است. اروپا نیز با سهم ۶۷.۲ درصدی از کل هزینه‌های تبلیغاتی، نشان می‌دهد که مسیر دیجیتال‌سازی دیگر بازگشتی ندارد.

ترکیه و عربستان هم با اتکا به جمعیت جوان و رونق تجارت الکترونیک، به بازارهایی چند میلیارد دلاری تبدیل شده‌اند. عربستان در چارچوب «چشم‌انداز ۲۰۳۰» رشد دو رقمی در تبلیغات آنلاین را تجربه می‌کند.

تحلیل اپلیکیشن‌ها به روایت بازار

تپسل در بخش دیگری از گزارش به جزییات عملکرد «بازار» دیگر زیرمجموعه خود پرداخته است. در سال ۱۴۰۳ تعداد کاربران موبایل هوشمند ایران به ۶۸ میلیون نفر رسید که ۶۱ میلیون نفرشان اندروید استفاده می‌کنند. پلتفرم «بازار» به‌تنهایی موفق شد ۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جذب کند؛ معادل ۸۲ درصد کاربران اندروید کشور. در بخش نصب اپلیکیشن‌ها، دسته «ابزارها» با ۱۷۸ میلیون نصب در صدر ایستاد، و بازی‌های «اکشن» (۱۶۲ میلیون) و «تفننی» (۱۴۳ میلیون) جایگاه‌های بعدی را به خود اختصاص دادند. برای نخستین بار، جستجوها به سمت بازی‌ها سنگینی پیدا کرد؛ ۵۱۸ میلیون جستجو برای بازی‌ها در برابر ۴۹۶ میلیون برای برنامه‌ها. این تغییر بازتابی از علاقه روزافزون کاربران به سرگرمی دیجیتال است.

رشد ۶۹ درصدی سفارش‌ها و رکورد فروش ۱۳۷ میلیاردی در سال گذشته

بخشی از گزارش به عملکرد سازیتو، پلتفرم فروشگاه‌ساز ایرانی پرداخته است. تعداد فروشگاه‌های آنلاین فعال در ایران طی سال ۱۴۰۳ ۱.۵ برابر شد. این فروشگاه‌ها ماهانه حدود ۱۱ میلیون بازدید و بیش از ۴۰۰ هزار سفارش به ثبت رسانده‌اند. تعداد سفارش‌ها در مقایسه با سال گذشته ۶۹ درصد رشد داشته است. رکورد فروش نیز در تاریخ ۹ آذر (بلک فرایدی) ثبت شد و یک فروشگاه توانست در کل سال به رقم ۱۳۷ میلیارد تومان برسد. این آمارها بازتابی از رشد اعتماد عمومی به خرید اینترنتی در ایران است.

گزارش سال کالج تپسل نشان می‌دهد که در سال گذشته بیش از سه هزار دانشجوی جدید جذب این مجموعه آموزشی شده‌اند. حوزه‌های بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ بیشترین استقبال را از سوی دانشجویان داشته‌اند. همچنین ۷۰ درصد متخصصان ایرانی، آموزش ویدیویی ضبط‌شده را به بوت‌کمپ‌ها ترجیح داده‌اند.

۲۶.۶ درصد ترافیک تبلیغاتی کشور نامعتبر و تقلبی گزارش شد

برای مدیران بازاریابی و سیاست‌گذاران، شفافیت در تبلیغات دیجیتال مسئله‌ای حیاتی است. بخش دژینو در گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل نشان می‌دهد که ۲۶.۶ درصد از ترافیک تبلیغاتی کشور مشکوک یا متقلب بوده است؛ یعنی بیش از یک‌چهارم. تبلیغات بنری با ۳۱.۶ درصد، همسان با ۲۷.۵ درصد و پوش نوتیفیکیشن با ۲۷ درصد بیشترین آسیب‌پذیری را داشته‌اند. در سطح صنایع، آموزش (۳۱.۸ درصد)، بازی و نرم‌افزار (۲۹.۵ درصد) و گردشگری (۲۹.۲ درصد) در صدر ریسک قرار دارند. این داده‌ها ضرورت استفاده از ابزارهای ضدتقلب و مکانیزم‌های نظارتی را پررنگ‌تر می‌کنند.

افزایش فرصت‌های شغلی دیجیتال و کاهش مشاغل سنتی

در بخش ایران تلنت هم آمده است که فرصت‌های شغلی سنتی کاهش یافته‌اند؛ به طور خاص موقعیت «مدیر هنری» با ۸۱ درصد کاهش مواجه شد. در مقابل، تقاضا برای مشاغل دیجیتال رشد چشمگیری داشته است: «پرفورمنس مارکتینگ» با ۹۸ درصد افزایش، «مدیر سئو» با ۸۹ درصد رشد و «مدیر شبکه‌های اجتماعی» با ۸۱ درصد افزایش. این روند نشان می‌دهد بازار کار ایران به سرعت به سمت مهارت‌های دیجیتال و داده‌محور در حال حرکت است.