گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل منتشر شد
«تپسل» در «گزارش ۳۶۰ درجه بلکفرایدی ۱۴۰۴» تصویری دقیق از رفتار کاربران و مسیر رقابت برندها در فضای تبلیغات دیجیتال ارائه کرده است. نتایج این گزارش نشان میدهد بلکفرایدی امسال به یکی از شاخصهای اصلی سنجش اثرگذاری کمپینها تبدیل شده و اهمیت تصمیمگیری مبتنی بر داده را در اکوسیستم تبلیغات ایران پررنگتر کرده است. این گزارش حاصل همکاری شش بازیگر فعال صنعت از جمله تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز است.
انتشار گزارش ۳۶۰ درجه بلکفرایدی ۱۴۰۴ توسط تپسل، تصویری تازه از رقابت برندها در جریان یکی از پرترافیکترین رویدادهای سال ارائه میدهد. تجمیع دادههای رفتاری کاربران، تحلیل شبکههای اجتماعی و بررسی الگوهای خرید، امکان مقایسه دقیقتر عملکرد کمپینها را فراهم کرده است. طبق این گزارش، تپسل با ثبت ۲۰ میلیارد و ۸۰۰ میلیون بازدید تبلیغاتی و عبور سفارشهای آنلاین از ۹۰ هزار مورد، یکی از شلوغترین دورههای بازاریابی دیجیتال را مدیریت کرده؛ دورهای که در آن برندها علاوه بر فروش، به دنبال تثبیت جایگاه ذهنی خود نیز بودهاند.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل ضمن اشاره به تغییر رویکرد برندها در این دوره گفت:
«دادههای بلکفرایدی ۱۴۰۴ نشان میدهد برندهایی موفقتر بودند که تنها فروشمحور عمل نکردهاند و بر تعامل انسانی، چندرسانهای بودن کمپینها و پاسخگویی مداوم به بازخوردهای کاربران تمرکز کردند. این روند نشانهای از بلوغ قابل توجه صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
بررسیهای تپسل حاکی از آن است که فروشگاههای اینترنتی، خدمات پرداخت و اقساطی و همچنین صنعت مد و پوشاک بیشترین سهم را از فضای تبلیغات دیجیتال در این دوره به خود اختصاص دادهاند. رشد میانگین ۴۶ درصدی CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش ۲۰برابری ترافیک کلیک نسبت به آبان و رقابت شدید برندها برای بهرهگیری از فرمتهای نیتیو تصویر ثابت و ویدیویی از برجستهترین یافتههای گزارش به شمار میروند. همچنین کلیدواژههایی مانند «تخفیف»، «بلکفرایدی» و «پرتخفیف» بیشترین جستوجو را در میان کاربران بهخود اختصاص دادهاند.
تپسل پیشبینی میکند که بلکفرایدی ۱۴۰۵ با شدت رقابت بیشتری همراه باشد و برندها برای کسب نتیجه بهتر ناگزیر به آغاز زودهنگام برنامهریزی کمپینها، اجرای تستهای زیرساختی و استفاده از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران خواهند بود. تاکید گزارش بر این نکته است که نقش اعتماد و رابطه پایدار میان کاربر و برند، بیش از پیش در موفقیت کمپینها تعیینکننده خواهد بود.
به گفته تپسل، برندهایی که تجربه کاربری بهینه، محتوای منطبق بر نیاز مخاطب و پاسخگویی مستمر را در اولویت قرار دادهاند، توانستهاند حضور اثربخشتری در ذهن کاربران بسازند. استفاده گستردهتر از فرمتهای تعاملی و تحلیل رفتاری نیز میتواند مسیر تثبیت این جایگاه را تقویت کند. مخاطبان برای مطالعه جزئیات روندها، نمودارها و تحلیلهای تکمیلی میتوانند به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل مراجعه کنید.
