کارگردان جدید هالیوود یک سگ است؟ وقتی یک تبلیغ را «میا» کارگردانی میکند
اگر این روزها مشغول تماشای فیلمها و سریالهای خارجی مخصوص روزهای تعطیلات سال نو میلادی بودهاید، احتمالاً چند سگ روی صفحه دیدهاید؛ اما بعید است با اثری روبهرو شده باشید که واقعا توسط یک سگ کارگردانی شده باشد.
شرکت آمریکایی بارک در تازهترین کمپین تبلیغاتیاش دست به ایدهای زده که مرز میان شوخی، خلاقیت و بازتعریف روایت تصویری را جابهجا میکند؛ تبلیغی که بهجای انسان، توسط یک سگ کارگردانی شده است. مایکل هولم، مدیر هوش مصنوعی و نوآوری بارک، در گفتوگویی با هالیوود ریپورتر از پشتصحنه این تجربه متفاوت میگوید.
اگر این روزها مشغول تماشای فیلمها و سریالهای خارجی مخصوص روزهای تعطیلات سال نو میلادی بودهاید، احتمالاً چند سگ روی صفحه دیدهاید؛ اما بعید است با اثری روبهرو شده باشید که واقعا توسط یک سگ کارگردانی شده باشد. مایکل هولم معتقد است وقتش رسیده این وضعیت تغییر کند.
هولم، مدیر ارشد هوش مصنوعی و نوآوری شرکت بارک که علاوه بر جعبههای اشتراکی خوراکی و اسباببازی سگها، حتی یک ایرلاین مخصوص حیوانات هم راهاندازی کرده میگوید ایده تبلیغ جدیدشان دقیقا از همینجا شکل گرفت. آنها با همکاری آژانس تبلیغاتی تومبرس، ساخت یک آگهی تعطیلات را به «میا»، یک سگ دورگه شپرد استرالیایی و پیتبول، سپردند.
البته خود هولم تأکید میکند واژه «کارگردانی» شاید کمی اغراقآمیز به نظر برسد، اما چندان هم نادرست نیست. در این تبلیغ، دوربین از زاویه دید سگها حرکت میکند؛ جایی که مهمانی تعطیلات به صحنهای پر از هرجومرج دوستداشتنی تبدیل میشود. این آگهی با عنوان «شلوغی مبارک، آدمها» این روزها در پلتفرمهایی چون هولو، پیکوک و اچ بی او مکس پخش میشود.
در توضیح روند کارگردانی، هولم میگوید: «بهجای اینکه سگها را وادار کنیم «بنشینند» یا «بمانند»، یک دوربین گو پرو به بدن میا بستیم و اجازه دادیم خودش تصمیم بگیرد چه میخواهد ببیند و کجا برود. هدف این بود که تجربه واقعی زندگی با سگها را نشان دهیم، نه نسخهای تصنعی و کنترلشده.»
به گفته او، میا و دیگر سگها در جریان فیلمبرداری درخت کریسمس را واژگون کردند، به میز خوراکیها حمله بردند و مهمانی را بههم ریختند؛ رفتاری که شاید از نگاه انسانی «بینظم» باشد، اما به گفته هولم، کاملا «صادقانه و واقعی است.
او میافزاید: «ما نمیخواستیم تصویر کلیشهای یک سگ طلایی در میان گلها را نشان دهیم. همه میدانند آن تصویر واقعی نیست. ما دنبال صداقت بودیم؛ چیزی شبیه یک فیلم مستقل دستساز، بدون فیلمنامه مشخص یا لیست شات از پیشتعیینشده.»
هولم تأکید میکند که سگها برخلاف انسانها، شرارت آگاهانه ندارند: «آنها دردسر درست نمیکنند که دردسر درست کرده باشند. فقط دنبال چیزی میروند که دوستش دارند، بدون نیت بد.»
در بخشی جدیتر از گفتوگو، او این تبلیغ را در تضاد با موج آگهیهای بیشازحد صیقلخورده و مبتنی بر هوش مصنوعی میداند و معتقد است نباید اجازه داد ابزارها، جای خود داستان را بگیرند: «نباید فناوری بهانهای برای پایین آوردن استانداردهای خلاقیت باشد.»
هولم در پایان از احتمال ادامه این ایده برای مناسبتهای دیگر، از جمله ولنتاین، صحبت میکند و با خنده میگوید: چه کسی از داستان عاشقانه سگها بدش میآید؟»
منبع: خبرآنلاین
