تصاویر؛ فروشگاههایی در سراسر جهان که خاصترین «نماهای ساختمان» را دارند
از یک بوتیک لوکس به شکل کشتی عظیمی که در خیابان لنگر انداخته، تا فروشگاه جواهراتی که گویی منفجر میشود و فیل تمامقدی از آن بیرون میآید. اینها نمونههای واقعی از نماهای مفهومی عجیب، سوررئال و مجسمهوار در سراسر جهان هستند.
فرادید| در عصری که ویترینها برای جلب توجه هم در فضای فیزیکی و هم در فضای دیجیتال رقابت میکنند، برخی برندها نماهای فروشگاهی را به سطوح فانتزی تازهای بردهاند. از توکیو تا تورنتو، برندها با نمای مجسمه وار، فرمهای سوررئال بزرگ و آزمایشهای متریالی فروشگاههای خود را به نشانههای بصری فراگیر تبدیل میکنند.
به گزارش فرادید، از یک بوتیک لوکس به شکل کشتی عظیمی که در خیابان لنگر انداخته، تا فروشگاه جواهراتی که گویی منفجر میشود و فیل تمامقدی از آن بیرون میآید.
اینها نمونههای واقعی از نماهای مفهومی عجیب، سوررئال و مجسمهوار در سراسر جهان هستند. این نماها تنها ابزار تبلیغاتی نیستند؛ بلکه رهگذران را پیش از آنکه قدم به داخل فروشگاه بگذارند وارد داستان یا حتی یک فضای خیالی میکنند.
سایت طراحی designboom چند پروژه برجسته اخیر و ماهیت بازیگوشانه طراحی آنها را بررسی کرده، از ساختمانهایی شبیه اشیاء عظیم تا فانتزیهای الهامگرفته از طبیعت.
میراث «SITE» و ریشههای طنز در فروشگاهها
پیشزمینه این آزمایشها به اوایل دهه ۱۹۷۰ بازمیگردد، زمانی که جیمز واینز و استودیوی معماری او در نیویورک (SITE)، مجموعهای از نماهای مفهومی و پر بار برای شرکت BEST Products طراحی کردند. این نماها دیوار آجری در حال فروپاشی، جنگلی که از میان فروشگاه بیرون زده و نمایی که مانند کشوی مکانیکی باز میشود، بودند. هرچند بیشتر آنها از بین رفتهاند، تأثیرشان انکارنشدنی است. رویکرد طنزآمیز و اغلب بازیگوشانه واینز نسبت به جعبههای تجاری راه را برای نماهای معاصر که انتظارها را به چالش میکشند، هموار کرد.
SITE هر نما را «موضوعی برای هنر» میدید و ساختمانهای ساده و کسلکننده را به آثار مجسمهای طنزآمیز و بیانیههای بصری تبدیل میکرد. طراحیهای آنها برای فروشگاههایBEST در طراحی فروشگاهها افسانهای شد و نویددهنده حرکت امروز به سمت تجربهمحوری در خردهفروشی بود. آنها نشان دادند نماها میتوانند بازیگوشانه، بحثبرانگیز و تعاملی باشند، به بیان ساده، پیش از ظهور اینستاگرام، قابلیت «اینستاگرامپسند» بودن داشتند.
با این حال، این نماهای نمادین در برابر گذر زمان و تجارت دوام نیاوردند. پس از انحلال BEST Products در دهه ۱۹۹۰، بیشتر شاهکارهای واینز یا تخریب شدند یا شکلشان توسط صاحبان جدید تغییر داده شد.
با این حال، روح این آزمایشها همچنان زنده است. امروزه، در عصری که اصطلاحات «اقتصاد تجربه» و رقابت با تجارت الکترونیک فراگیر است، طراحان و برندها روی نماهایی سرمایهگذاری میکنند که توجه را جلب کرده و شگفتی ایجاد میکنند و در واقع راه SITE را ادامه میدهند. نماهای خردهفروشی معاصر در سراسر جهان با طراحیهای عجیب، بازیگوشانه و گاه ضدجریان، مشتریان و رهگذران را به سوی خود جذب میکنند.
نمای یک فروشگاه Best که به شکل ساختمانی تخریب شده بود
برندهای لوکس و معماری برای شکلدهی هویت شهری
در منطقه آویاما در توکیو، فروشگاه رسمی Isabel Marant روح بازی با فضا را در یک خانه زرد و پررنگ متجلی میکند. طراحی این ساختمان دو طبقه را هنرمند Yutaka Sone انجام داده و حضور آن تقریباً کارتونی است. فرمهای الهامگرفته از آبسدین و جزئیاتی شبیه گدازه، این ساختمان را به یک شیء سوررئال و مجسمهگون تبدیل کرده که با پالت روشن و پرطراوت خود از خیابان قابلتشخیص است.
فروشگاه Louis Vuitton در شانگهای توسط OMA به شکل یک کشتی طراحی شده؛ ساختمان به سمت بالا خم شده و پوسته فلزی آن با موتیفهای مونوگرام (تکنگار) سوراخکاری شده است. فرمهای داخلی شبیه صندوقهای چمدان، میراث سفر برند را تداعی میکنند، در حالی که از بیرون، ساختار همزمان پویا و باشکوه به نظر میرسد.
سبکی ملایمتر اما همچنان مجسمهگون، مشخصه فروشگاه برگزیده دیور در ژنو است. نما از پوستههای گلمانند بلند ساختهشده از بتن مسلح به الیاف شیشهای تشکیل شده که به میراث گلکاری و مد اوتکوتور (دوخت فاخر) دیور اشاره دارد. این فرمهای درهمتنیده که بیش از ۲۰ متر ارتفاع دارند، با هم همپوشان و باریک میشوند، سایههای ملایم ایجاد کرده و الگوهای ریتمیک از پر و خالی را شکل میدهند. شبها با نورپردازی داخلی، این فروشگاه به فانوسی شهری تبدیل میشود که هم ظرافت معماری و هم درام مد را تداعی میکند.
عملکرد متریال در فروشگاه برجسته کارتییِر در منطقه طراحی میامی نقش اصلی را ایفا میکند. گروه Diller Scofidio + Renfro بوتیک را در شیشههای موجدار و شیاردار احاطه کرده که خلیجهای منحنی آن با موتیف سنجاق سینه کارتییر از سال ۱۹۰۹ حکاکی شدهاند. این نما در طول روز میدرخشد و شبها از درون میتابد.
در تورنتو، گروه Partisans از طراحی دیجیتال برای فروشگاه Rolex استفاده کردهاند. پوستهای از سنگ آهک پارامتریک با انحناهای نرم و قوسدار، مکانیک ساعتهای رولکس را تداعی میکند و هندسه سیال آن حرکت در سکون را نمایش میدهد. در یک سمت، الگویی شبیه گیلوش (زیروروکاری) با حکاکی CNC روی سنگ ایجاد شده که یادآور صفحههای کلاسیک ساعت است.
آزمایش متریالی در فروشگاه برجسته تیفانی در شانگهای توسط MVRDV ادامه دارد، جایی که میراث جواهرسازی برند در قالب نمایی متشکل از هزاران الماس شیشهای دستساز بزرگنمایی شده است. این ماژولهای شبیه جواهر روی ساختاری شفاف معلق هستند و ویترین فروشگاه را به پردهای کریستالی تبدیل میکنند. در طول روز، نما در نور طبیعی میدرخشد و در شب، با رنگ آبی تیفانی میتابد.
فروشگاه Casa Loewe در شانگهای نیز با بیش از ۳۵.۰۰۰ کاشی سرامیکی طلایی طراحی شده که توسط Studio Cumella ساخته شده است. کاشیها با دست لعاب داده شدند و نمایی موجدار و درخشان ایجاد میکنند و همزمان به هنر اسپانیایی و سقفهای طلایی معابد محلی ارجاع میدهند.
Studio RAP در آمستردام هم از طراحی دیجیتال استفاده کرده و آجرها و کاشیهای چاپ سهبعدی را به نمایی الهامگرفته از پارچه و منسوجات تبدیل کرده است. موجهای سفالی که روی ساختمان بالا و پایین میروند، الگوهای دوخت و تزیینات باروک را تداعی میکنند.
نماهای تصویری و نمایشهای بازیگوش
در ووهان، گروه AntiStatics Architecture فروشگاه جواهراتی طراحی کرده که انگار یک فیل تمامقد از نما بیرون زده است. این فیل که با سازه فولادی چاپ سهبعدی ساخته شده، یکی از شخصیتهای خندان هنرمند Yue Minjun را روی پشت خود حمل میکند. داخل سازه، سبک غارگونه و کریستالی ادامه مییابد.
فروشگاه پرده Dage توسط Molos نیز از این سبک پیروی کرده؛ یک ماشین خیاطی غولآسا به عنوان ویترین استفاده شده که در پسزمینهای مینیمال، علاقه برند به پارچه و خیاطی را نمایان کرده و از خیابان نمایی دراماتیک دارد.
طبیعت، فانتزی و روایت شهری
نمونههای دیگر به نمادگرایی طبیعی و مواد تعاملی میپردازند. در سئول، فروشگاه برجسته برند زیبایی Skin1004 توسط LMTLS طراحی شده و شبیه صخرهای از ماداگاسکار به نظر میرسد. بافتها و پالت رنگی طبیعی نمایانگر استفاده برند از مواد طبیعی است. فروشگاه Huawei در شانگهای توسط UNStudio با الهام از گلبرگها، نمای سفید لایهلایهای ایجاد کرده که با بالا رفتن ساختمان مقیاس و چرخش آن تغییر میکند و حس شکوفه زدن در بافت شهری را تداعی میکند.
فروشگاه Papa Don’t Preach در دهلی با زیباییشناسی داستانگونه، با گلهای چوبی مجسمهای، کندهکاریهای پاستلی و موجودات دریایی طراحی شده است. این نما کودکانه و دراماتیک است و فروشگاه را به صحنهای رویایی تبدیل کرده است. از فیلها تا آبسدین و سرامیکهای لوکس، این نماها معماری را به تجربهای پر از بیان، غوطهوری و شگفتی تبدیل کردهاند.
مترجم: زهرا ذوالقدر
