عکس| راهحل عجیب باشگاه فوتبال پرو برای فرار از بحران مالی؛ طراحی یک پیراهن با هزار اسپانسر!
بحران مالی و خطر انحلال، مدیران این باشگاه اهل لیما (پایتخت کشور پرو) را وادار کرد تا راهکاری غیرمعمول پیدا کنند. آنها پیراهن تیم را به فضایی تبلیغاتی تبدیل کردند و صدها جایگاه کوچک برای درج نام اسپانسرها روی آن در نظر گرفتند، اقدامی که حالا به یکی از متفاوتترین طرحهای تبلیغاتی دنیای فوتبال تبدیل شده است.
باشگاه دپورتیوو مونیسیپال، چهارمین قهرمان پرافتخار فوتبال پرو، برای فرار از ورشکستگی دست به اقدام کاملاً متفاوتی زده است. این باشگاه که روزهای دشواری را پشت سر میگذارد، از پیراهن جدید خود رونمایی کرده که روی آن نام و لوگوی هزار حامی مالی درج شده؛ ابتکاری که تاکنون بیش از ۲۲۰ هزار پوند برای باشگاه درآمد به همراه داشته است.
بحران مالی و خطر انحلال، مدیران این باشگاه اهل لیما (پایتخت کشور پرو) را وادار کرد تا راهکاری غیرمعمول پیدا کنند. آنها پیراهن تیم را به فضایی تبلیغاتی تبدیل کردند و صدها جایگاه کوچک برای درج نام اسپانسرها روی آن در نظر گرفتند، اقدامی که حالا به یکی از متفاوتترین طرحهای تبلیغاتی دنیای فوتبال تبدیل شده است.
این پیراهن پر از لوگو، نمادی از یک فصل جدید در بحرانهای خارج از زمین دپورتیوو مونیسیپال محسوب میشود، باشگاهی که تا همین چند سال پیش در سطح اول فوتبال آمریکای جنوبی رقابت میکرد. دپورتیوو مونیسیپال در سال ۲۰۱۷ در رقابتهای کوپا لیبرتادورس مقابل بهترین تیمهای قاره به میدان میرفت و تنها سه سال قبل نیز همچنان در لیگ برتر پرو حضور داشت. اما مشکلات مالی سنگین باعث شد این باشگاه با کسر امتیازهای متعدد روبهرو شود و در پایان فصل ۲۴-۲۰۲۳ به دسته دوم سقوط کند.
تنها یک سال بعد، باشگاه به دلیل ناتوانی در پرداخت هزینه دریافت مجوز فعالیت از فدراسیون فوتبال پرو، از حضور در رقابتهای لیگا ۳ نیز محروم شد. شرایط در ادامه رو به وخامت رفت، بهطوری که اوایل امسال دپورتیوو مونیسیپال از ساختار حرفهای فوتبال پرو کنار گذاشته شد و تنها اجازه حضور در رقابتهای کوپا پرو را پیدا کرد. پیش از معرفی پیراهن جدید، لباس این تیم طراحی بسیار سادهای داشت، پیراهنی سفیدرنگ با نوار مورب قرمز که یکی از نمادهای شناختهشده باشگاه محسوب میشد.
پیش از این، باشگاه هارتبرگ اتریش با قرار دادن ۲۳ اسپانسر روی پیراهن خود خبرساز شده بود، حتی یکی از این حامیان مالی، یک برند فعال در زمینه محصولات تقویت باروری مردان بود. با این حال، دپورتیوو مونیسیپال رکورد کاملاً متفاوتی ثبت کرده و تعداد اسپانسرهای روی پیراهن خود را به عدد هزار رسانده است.
این باشگاه در ژانویه کمپینی با عنوان Los Mil Sponsors del Muni یا «هزار اسپانسر مونی» راهاندازی کرد. در قالب این طرح، پیراهن تیم به هزار مربع تبلیغاتی کوچک تقسیم شد تا هر بخش به یک حامی مالی واگذار شود و از این طریق بخشی از مشکلات مالی باشگاه برطرف گردد.
کسبوکارهای محلی استقبال گستردهای از این ایده کردند. هر جایگاه تبلیغاتی با قیمتی در حدود ۴۴ پوند، به فروش رسید و تمام هزار جایگاه آن تنها ظرف سه ماه به فروش رفت. در میان حامیان مالی جدید باشگاه، نام کسبوکارهای مختلفی از جمله کارخانههای نوشیدنی، فروشگاههای حیوانات خانگی و دیگر مشاغل محلی دیده میشود که با خرید این فضاهای تبلیغاتی تلاش کردند به بقای یکی از قدیمیترین باشگاههای فوتبال پرو کمک کنند.
با وجود درآمد حاصل از این کمپین و بازتاب گسترده آن در رسانههای بینالمللی، دپورتیوو مونیسیپال هفته گذشته از رقابتهای کوپا پرو حذف شد، اتفاقی که ضربه بزرگی به تلاشهای این باشگاه برای بازگشت به روزهای اوج خودش وارد کرد.
منبع: روزیاتو
