تیمی با ۱۲ هزار صندلی و شهری با ۸۳ هزار نفر؛ برند جدید فوتبال اروپا
تیم کوچک ایتالیایی که در ساحل دریاچه کومو قرار دارد، با استراتژی بازاریابی منحصربهفرد خود توانسته در مدت کوتاهی به یکی از جذابترین باشگاههای اروپا تبدیل شود.
باشگاه کومو در مدت کوتاهی به یکی از هیجانانگیزترین باشگاههای اروپا تبدیل شده است؛ با فوتبالی جذاب و استراتژی بازاریابی فوقالعاده. این باشگاه ایتالیایی که در ساحل دریاچه کومو قرار دارد، با فوتبالی پرگل و پرزرقوبرق، توانسته در رکوردی بیسابقه به لیگ قهرمانان اروپا صعود کند و پنجشنبهشب در نخستین حضورش در لیگ قهرمانان، لایپزیگ را شکست داد.
ورزشگاهی ۱۲ هزار نفری در شهری ۸۳ هزار نفری
ورزشگاه جوزپه سینیگاگلیا تنها ۱۲ هزار صندلی دارد و شهر کومو فقط ۸۳ هزار نفر جمعیت دارد؛ عواملی که برای بسیاری از باشگاههای حرفهای به معنای نقطهضعف است اما کومو این موقعیت را به مزیت خود تبدیل کرده و از مفهوم دولچه ویتا (زندگی شیرین به ایتالیایی) و ستارگان هالیوودی که برای تعطیلات به این منطقه میآیند، در کنار فرهنگ محلی فوتبال، یک برند قدرتمند ساخته است.
ترکیب فوتبال، هالیوود و مد
دریاچه، هر سال میلیونها توریست را جذب میکند درست مثل دیزنی که همهچیزش حول میکیماوس و دوستانش میچرخد. همچنین سلبریتیهایی چون هیو گرانت و جورج کلونی که در ورزشگاه این تیم حاضر شدهاند، به جذابیت این باشگاه افزودهاند.
باشگاه علاوه بر جذب سلبریتیها، تلاش میکند مردم کومو و هواداران قدیمی را نیز از دست ندهد. مدیران باشگاه صندلیهای خود را برای اولین بازی لیگ قهرمانان مقابل لایپزیگ به هواداران قدیمی دادند که دههها منتظر چنین مسابقهای بودند.
فابرگاس، چهره ورزشی پروژه
برای موفقیت این پروژه، تیم نیاز به عملکرد خوب در زمین دارد. مالکان، سسک فابرگاس را به عنوان سرمربی و تیری آنری و رافائل واران را به عنوان سهامدار و مشاور جذب کردهاند. فابرگاس که خود قهرمان جهان و اروپا شده، فوتبالی تهاجمی ارائه میدهد که کاملا با رویکرد بازاریابی باشگاه همخوانی دارد. کارشناسان میگویند سبک بازی کومو تماشاگر را سرگرم میکند.
کومو از نظر مالی نیز کمبود ندارد و از زمان بازگشت به سریآ، بیشترین کسری نقلانتقالات را در این لیگ داشته است. بازیکنانی چون نیکو پاز، تروور چالوبا و آلوارو موراتا (که اکنون به لگانس قرض داده شده) جذب شدهاند.
منبع: ایسنا
