یک شرکت سئو در طول پروژه دقیقا چه کارهایی انجام می دهد؟

وقتی یک پروژه سئو به یک شرکت تخصصی سپرده می شود، بسیاری از فعالیت هایی که روی سایت انجام می شوند برای کارفرما قابل مشاهده نیستند. معمولا نتیجه کار با بهبود رتبه کلمات، افزایش ورودی گوگل و رشد صفحات مهم سایت دیده می شود؛ اما پشت این نتایج مجموعه ای از اقدامات فنی، محتوایی و تحلیلی قرار دارد.

یک پروژه حرفه ای فقط به تولید مقاله یا ساخت بک لینک محدود نیست. شرکت سئو باید ابتدا وضعیت سایت و فضای رقابتی را بشناسد، اولویت ها را مشخص کند و سپس برنامه را براساس داده های واقعی اجرا و اصلاح کند.

بررسی های اولیه شرکت سئو

نوع و حجم خدمات سئو برای همه سایت ها یکسان نیست. شرکت سئو قبل از اجرای تغییرات باید وضعیت فعلی سایت، حوزه فعالیت، میزان رقابت و اهداف کسب و کار را بررسی کند تا مشخص شود چه اقداماتی اولویت بیشتری دارند.

در این بررسی معمولا وضعیت ورودی و رتبه های فعلی سایت، صفحات مهم، رقبا، مشکلات فنی و کلمات کلیدی مورد توجه قرار می گیرند. همچنین مشخص می شود کدام صفحات فعلی قابلیت رشد دارند و برای چه موضوعاتی باید صفحات جدید ایجاد شوند.

مهم ترین بررسی های اولیه شرکت سئو شامل موارد زیر است:

• بررسی وضعیت فعلی سایت
• تعیین اهداف و صفحات مهم
• شناسایی رقبای اصلی
• بررسی مشکلات فنی
• تحقیق کلمات کلیدی
• مشخص کردن صفحات هدف
• اولویت بندی اقدامات مورد نیاز

این اطلاعات به شرکت سئو کمک می کنند به جای انجام فعالیت های پراکنده، برنامه مشخصی برای ادامه کار داشته باشد.

بررسی فنی سایت توسط شرکت سئو

یکی از اقدامات اصلی شرکت سئو، شناسایی مشکلات فنی است که می توانند روی خزش، ایندکس یا عملکرد صفحات تاثیر بگذارند.

در این بخش مواردی مانند خطاهای 404، ریدایرکت ها، صفحات تکراری، Canonical، Sitemap، robots.txt، سرعت سایت، نسخه موبایل و ساختار URLها بررسی می شوند.

البته تمام مشکلات فنی اهمیت یکسانی ندارند. شرکت سئو باید مشخص کند کدام ایرادها مستقیما مانع رشد صفحات مهم سایت هستند و ابتدا همان موارد را اصلاح کند. برای مثال مشکل ایندکس یک صفحه خدمات مهم، معمولا اولویت بیشتری نسبت به یک ایراد جزئی در صفحه کم اهمیت دارد.

تحلیل رقبا توسط شرکت سئو

یکی دیگر از بخش های مهم کار شرکت سئو، بررسی رقبایی است که در نتایج گوگل حضور دارند. این رقبا لزوما همان رقبای تجاری کسب و کار نیستند و ممکن است سایت هایی باشند که برای کلمات هدف، جایگاه های بالایی دارند.

شرکت سئو معمولا کلمات دارای رتبه رقبا، صفحات پربازدید، ساختار محتوا، موضوعات پوشش داده شده و وضعیت لینک های خارجی آن ها را بررسی می کند.

هدف از این تحلیل، کپی کردن رقبا نیست. این اطلاعات کمک می کنند مشخص شود برای رقابت روی هر موضوع چه سطحی از محتوا و اعتبار لازم است و چه فرصت هایی هنوز توسط سایر سایت ها به خوبی پوشش داده نشده اند.

بهینه سازی صفحات توسط شرکت سئو

پس از مشخص شدن صفحات هدف، شرکت سئو صفحات فعلی را از نظر محتوا و ساختار بررسی می کند. عنوان صفحه، H1، زیرعنوان ها، متن اصلی، تصاویر، متا دیسکریپشن، لینک های داخلی و میزان تطابق صفحه با نیاز کاربر از جمله مواردی هستند که ممکن است بهینه شوند.

در این بررسی گاهی مشخص می شود چند صفحه برای یک موضوع مشابه ایجاد شده اند و با یکدیگر رقابت می کنند. در چنین شرایطی ممکن است نیاز به ادغام صفحات، تغییر هدف آن ها یا اصلاح لینک سازی داخلی وجود داشته باشد.

اگر نیز برای یک کلمه یا نیاز مهم کاربر صفحه مناسبی وجود نداشته باشد، شرکت سئو ایجاد صفحه جدید را در برنامه قرار می دهد.

تولید محتوا و لینک سازی توسط شرکت سئو

بخش دیگری از فعالیت شرکت سئو به توسعه محتوای سایت و ایجاد ارتباط میان صفحات مربوط می شود. تولید محتوا نباید صرفا براساس تعداد مشخصی مقاله در ماه انجام شود؛ هر محتوا باید هدف و جایگاه مشخصی در سایت داشته باشد.

بسته به نیاز پروژه ممکن است مقاله آموزشی، صفحه خدمات، لندینگ پیج، دسته بندی یا محتوای محصول ایجاد شود. صفحات قدیمی نیز در صورت نیاز بروزرسانی یا بازنویسی می شوند.

در کنار تولید محتوا، لینک سازی داخلی انجام می شود تا صفحات مرتبط به یکدیگر متصل شوند و صفحات مهم سایت لینک های مناسب دریافت کنند.

اگر سایت به لینک سازی خارجی نیز نیاز داشته باشد، شرکت سئو وضعیت بک لینک های سایت و رقبا را بررسی کرده و سپس براساس صفحه مقصد، انکرتکست و کیفیت رسانه برای دریافت لینک برنامه ریزی می کند. هدف در این بخش افزایش تعداد لینک ها نیست؛ بلکه ایجاد لینک هایی است که با ساختار کلی پروژه هماهنگ باشند.

بررسی عملکرد سایت توسط شرکت سئو

فعالیت شرکت سئو پس از اجرای تغییرات تمام نمی شود. نتایج اقدامات باید بررسی شوند تا مشخص شود کدام بخش ها عملکرد مناسبی داشته اند و چه قسمت هایی نیاز به اصلاح دارند.

در این مرحله اطلاعاتی مانند کلیک، Impression، رتبه کلمات، ورودی صفحات، وضعیت ایندکس و در صورت امکان نرخ تبدیل بررسی می شوند. ابزارهایی مانند Google Search Console و Google Analytics نیز برای تحلیل این داده ها استفاده می شوند.

برای مثال اگر صفحه ای نمایش زیادی در گوگل داشته باشد اما کلیک کمی دریافت کند، شرکت سئو می تواند عنوان یا نحوه نمایش آن را بهینه کند. یا اگر یک صفحه به رتبه های نزدیک صفحه اول رسیده باشد، ممکن است بهبود محتوا و تقویت لینک های آن در اولویت قرار گیرد.

به این ترتیب، شرکت سئو براساس عملکرد واقعی سایت تصمیم می گیرد که در ادامه پروژه روی چه صفحات و اقداماتی تمرکز بیشتری داشته باشد.

گزارش شرکت سئو باید شامل چه چیزهایی باشد؟

کارفرما باید بداند در هر دوره چه اقداماتی انجام شده است. یک گزارش مناسب فقط شامل نمودار رتبه و ترافیک نیست.

گزارش می تواند شامل صفحات ایجاد یا بهینه شده، مشکلات فنی رفع شده، محتواهای منتشر شده، اقدامات لینک سازی، تغییرات مهم رتبه و ورودی و برنامه دوره بعد باشد.

به این ترتیب کارفرما علاوه بر نتایج، می تواند خروجی واقعی فعالیت های انجام شده را نیز بررسی کند.

آیا فعالیت های سئو هر ماه یکسان است؟

خیر. در ماه های ابتدایی معمولا تمرکز بیشتری روی بررسی سایت، مشکلات فنی، تحلیل رقبا و تعیین ساختار صفحات وجود دارد. پس از آماده شدن زیرساخت، فعالیت هایی مانند توسعه محتوا، بهینه سازی صفحات و لینک سازی سهم بیشتری پیدا می کنند.

در ماه های بعد نیز عملکرد سایت مشخص می کند اولویت بعدی چیست. ممکن است بهینه سازی یک صفحه موجود ارزش بیشتری نسبت به تولید یک مقاله جدید داشته باشد.

بنابراین تعداد ثابت مقاله، بک لینک یا تغییر فنی برای تمام ماه های پروژه همیشه منطقی نیست.

از کجا بفهمیم شرکت سئو واقعا روی سایت کار می کند؟

شفافیت یکی از مهم ترین معیارهاست. کارفرما باید بتواند فعالیت های واقعی پروژه را مشاهده کند؛ حتی اگر نتیجه بعضی اقدامات چند ماه بعد دیده شود.

مشخص بودن صفحات بهینه شده، محتواهای تولید شده، مشکلات رفع شده، لینک های ایجاد شده و برنامه دوره بعد نشان می دهد پروژه براساس یک مسیر مشخص پیش می رود.

یک تیم حرفه ای همچنین فقط رشدها را گزارش نمی کند. اگر صفحه ای افت کرده یا یک برنامه نتیجه مورد انتظار را نداده باشد، باید علت بررسی و در صورت نیاز استراتژی اصلاح شود.

مسئولیت شرکت سئو در یک پروژه چیست؟

وظیفه شرکت سئو فقط رساندن چند کلمه به رتبه های بالاتر نیست. تیم سئو باید وضعیت فنی، ساختار صفحات، محتوا و اعتبار سایت را به شکلی مدیریت کند که ورودی هدفمند بیشتری از گوگل ایجاد شود.

البته نتیجه نهایی به عواملی مانند میزان رقابت، وضعیت اولیه سایت، بودجه، همکاری کارفرما و تغییرات گوگل نیز وابسته است.

به همین دلیل برای ارزیابی یک پروژه باید هم نتایج سایت و هم کیفیت اقدامات انجام شده را در نظر گرفت. زمانی که تحلیل، اجرا، بررسی داده ها و اصلاح برنامه به صورت مستمر انجام شوند، سئو به یک مسیر قابل مدیریت برای رشد سایت تبدیل می شود.