فرمول جدید رضا عطاران برای فتح گیشه؛ فیلم «خانوم والده» چرا محبوب شد؟

فیلم کمدی «خانوم والده» با بازی رضا عطاران و عباس جمشیدی‌فر در نخستین روزهای اکرانش توانست توجه بسیاری از مخاطبان را به خود جلب کند. آمار فروش این فیلم تنها پس از ۷ روز نمایش، از مرز ۳۶ میلیارد تومان عبور کرده است؛ با ادامه این روند «خانوم والده» می‌تواند یکی از گزینه‌های مطرح گیشه امسال باشد.

موفقیت «خانوم والده» در شرایطی رقم خورده که بخش زیادی از تبلیغات آن بر حضور رضا عطاران و عباس جمشیدی‌فر با ظاهری زنانه تمرکز دارد؛ موضوعی که در تیزرهای فیلم نیز به عنوان یکی از عناصر اصلی جذب مخاطب دیده می‌شود. با این حال، تجربه سینمای ایران نشان داده که صرفا استفاده از ایده مبدل‌پوشی یا زن‌پوشی نمی‌تواند تضمین‌ کننده فروش یک فیلم باشد.

حضور بازیگران مرد در نقش زنان سابقه‌ای طولانی در سینمای ایران دارد. یکی از مشهورترین نمونه‌ها، بازی اکبر عبدی در فیلم «آدم‌برفی» (محصول سال ۱۳۷۳) به کارگردانی داود میرباقری بود که با استقبال گسترده تماشاگران مواجه شد.

عبدی بعدها در فیلم «خوابم می‌آد» (محصول سال ۱۳۹۰) ساخته رضا عطاران نیز نقش مادر شخصیت اصلی را ایفا کرد؛ تجربه‌ای که بار دیگر توانایی او در اجرای چنین نقش‌هایی را نشان داد.

با این حال، در کنار این نمونه‌های موفق، شکست‌‌هایی هم وجود داشت. برای مثال، فیلم «خواب‌زده‌ها» (محصول سال ۱۳۹۲) به کارگردانی فریدون جیرانی با حضور اکبر عبدی در نقش زن نتوانست موفقیت مورد انتظار را در گیشه به دست آورد. حتی در فیلم «خواب‌نما» (محصول سال ۱۴۰۵) ساخته رضا مقصودی، حضور بیژن بنفشه‌خواه با گریم زنانه نیز نتوانست فروش قابل توجهی ایجاد کند و این فیلم کمی بیش از ۶ میلیارد تومان فروخت. به همین دلیل، عامل اصلی استقبال از «خانوم والده» را نمی‌توان تنها به ایده زن‌پوشی نسبت داد؛ بلکه باید آن را در ترکیب چند عامل مختلف جست‌وجو کرد.

ترکیب رضا عطاران و عباس جمشیدی‌فر؛ زوجی آشنا برای مخاطب

یکی از مهم‌ترین دلایل استقبال از «خانوم والده»، حضور رضا عطاران به عنوان یکی از چهره‌های مشهور کمدی ایران است. عطاران حتی در فیلم‌هایی که با واکنش‌های متفاوتی از سوی منتقدان روبه‌رو شده‌اند، همچنان توانسته مخاطبان زیادی را به سینما بکشاند. نمونه آن فیلم «صددام» (محصول سال ۱۴۰۴) است که با وجود نقدهای مختلف، حدود ۱۳۵ میلیارد تومان فروش داشت و بیش از یک میلیون و ۶۸۶ هزار نفر برای تماشای آن به سینما رفتند.

همکاری دوباره عطاران با عباس جمشیدی‌فر نیز یکی دیگر از عوامل توجه مخاطبان به این فیلم محسوب می‌شود. این دو بازیگر قبلاً در «صددام» هم کنار یکدیگر حضور داشتند و در سریال «اجل معلق» نیز به عنوان یک زوج بازیگر شناخته شدند. اخیراً بخش‌هایی از همکاری آن‌ها در فضای مجازی بارها بازنشر شد و همین موضوع به شهرت ترکیب‌شان کمک کرد. البته این زوج بازیگری قبلاً در فیلم «قیف» تجربه‌ ناموفقی داشتند، اما انتشار بخش‌هایی از آن در شبکه‌های اجتماعی نشان داد که همچنان ظرفیت بالایی برای جلب توجه مخاطبان وجود دارد.

فیلمی برای مخاطبان شبکه‌های اجتماعی

فیلم «خانوم والده» علاوه بر تکیه بر ستاره‌هایش، از الگویی استفاده می‌کند که در سال‌های اخیر در فضای سرگرمی اینترنتی نیز خیلی دیده شده بود؛ یعنی خلق موقعیت‌های ساده، عجیب و قابل انتشار که هدف اصلی آن ایجاد واکنش سریع مخاطب است. بخش‌هایی از فضای فیلم یادآور ویدیوهای شبکه‌های اجتماعی، نمایش‌های آزاد و اجراهایی است که بیشتر بر واکنش لحظه‌ای تماشاگر تمرکز دارند. در چنین آثاری، هدف اصلی معمولا ایجاد سرگرمی مستقیم و فاصله گرفتن مخاطب از دغدغه‌های روزمره می‌باشد؛ تجربه‌ای که قرار نیست لزوما ذهن تماشاگر را درگیر مسائل پیچیده کند.

از این منظر، «خانوم والده» توانسته روی بخشی از مخاطبان امروز سینما که به دنبال تجربه‌ای سبک، سرگرم‌ کننده و متفاوت هستند، دست بگذارد. ترکیب چهره‌ای محبوب مانند رضا عطاران، حضور عباس جمشیدی‌فر، تبلیغات مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی و استفاده از موقعیتی که کنجکاوی مخاطب را برمی‌انگیزد، باعث شده این کمدی در روزهای ابتدایی اکرانش مسیر موفقی را در گیشه طی کند.

منبع: گیمفا